Katcerina.ru

Деньги в сети
1 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Товарный знак франшиза

Франшиза без товарного знака: возможно ли?

Размышления к публикациям на тему «упаковки» франшизы или Дело не в названии, а в содержании.

Существует некоторое смешение понятий, вызванное отличием строго-юридической терминологии и повседневного бизнес-лексикона.
Необходимо осознавать, что договор франчайзинга с юридической точки зрения это договор коммерческой концессии.

Статья 1027 ГК РФ «Договор коммерческой концессии» гласит:
«По договору коммерческой концессии одна сторона (правообладатель) обязуется предоставить другой стороне (пользователю) за вознаграждение на срок или без указания срока право использовать в предпринимательской деятельности пользователя комплекс принадлежащих правообладателю исключительных прав, включающий право на товарный знак, знак обслуживания, а также права на другие предусмотренные договором объекты исключительных прав, в частности на коммерческое обозначение, секрет производства (ноу-хау)».
Упрощенно говоря:
«Бренд + Ноу-хау = Франчайзинг»

Регистрация бренда (в юридической терминологии — товарного знака) в Роспатенте — относительного долгий, сложный и затратный процесс. Поэтому не всем желающим получать доход от масштабирования бизнес доступна такая возможность. Проверить, зарегистрирован ли товарный знак, можно платно, воспользовавшись информационно-поисковой системой Федерального института промышленной собственности (ФИПС), или бесплатно на одном из многих онлайн-сервисов такой тематики на Ваш выбор.

Если в договоре нет упоминания о товарном знаке, то это не договор коммерческой концессии и, в юридическом смысле, не договор франчайзинга. Как показывает практика, скорее всего, это инфобизнес — предоставление различной литературы, шаблонов документов, ответы на вопросы в рамках консультаций и т.п.
То, что Вас с первых шагов, умышленно или неумышленно, пытаются сориентировать в не совсем верном направлении, ведя речь о «франшизе» — первый звонок в пользу того, что к «франчайзеру» нужно присмотреться внимательнее, чтобы не стать «счастливым» обладателем кучи ненужной устаревшей макулатуры. Действительно ли наработана и успешна бизнес-модель, если не хватило времени и средств зарегистрировать «бренд» (товарный знак) и нанять квалифицированного юриста?

В то же время, нужно учитывать, что такая ситуация не является априори происками аферистов, и существуют юридические схемы, позволяющие фирме, построившей успешную бизнес-модель, расширить рынок и без строгого следования определению франчайзинга и регистрации товарного знака. В этом случае руководствуются положениями ст. 421 ГК РФ о свободе договора:
«Граждане и юридические лица свободны в заключении договора.
Стороны могут заключить договор, как предусмотренный, так и не предусмотренный законом или иными правовыми актами.
Стороны могут заключить договор, в котором содержатся элементы различных договоров, предусмотренных законом или иными правовыми актами (смешанный договор). К отношениям сторон по смешанному договору применяются в соответствующих частях правила о договорах, элементы которых содержатся в смешанном договоре, если иное не вытекает из соглашения сторон или существа смешанного договора».
Так, исключительное право на ноу-хау не требует государственной регистрации и может делегироваться другой фирме по лицензионному договору.
Информационная и методическая поддержка укладываются в рамки договора возмездного оказания информационно-консультационных услуг, предусмотренного ст. 779 ГК РФ:
«По договору возмездного оказания услуг исполнитель обязуется по заданию заказчика оказать услуги (совершить определенные действия или осуществить определенную деятельность), а заказчик обязуется оплатить эти услуги».

Использование товарного знака при франчайзинге

Франчайзинг и товарный знак

Франчайзинг представляет собой форму сотрудничества независимых предпринимателей, при которой один, получивший известность в определенной сфере бизнеса (франчайзер, правообладатель), предоставляет на возмездной основе другим предпринимателям (франчайзи, пользователь), права на использование своего фирменного наименования и способа ведения бизнеса, который к моменту взаимодействия получил признание и коммерческий успех (Толкачев А. Н. Правовое регулирование маркетинговой деятельности. М.: Контракт; Инфра-М, 2009).

Главным образом, франчайзинг связан с использованием товарного знака основной компании.

Получается, что покупателю франшизы не нужно регистрировать товарный знак самостоятельно. Он будет использовать обозначение франчайзера по договору коммерческой концессии, или франчайзинга.

Примеры франшиз, действующих на территории России

Товарный знак№ регистрацииПравообладатель
96915Докторс Ассошиейтс, Инк., корпорация штата Коннектикут (US)
381424Бургер Кинг Корпорейшн, 5505 Блю Лагун Драйв, Майами, штат Флорида 33126, Соединеные Штаты Америки (US)
411015Лаборатуар де Биоложи Вежеталь Ив Роше, Ля Круа де Арше, 56200 Ля Гасийи, Франция (FR)
360605Закрытое акционерное общество «МИЭЛЬ», 109004, Москва, ул.Николоямская, 40, стр.1 (RU)

Договор франчайзинга (коммерческой концессии)

Договор франчайзинга (в российском законодательстве — коммерческая концессия) — соглашение между коммерческими организациями или предпринимателями. По этому договору франчайзер предоставляет другой стороне — франчайзи — за вознаграждение право использовать в предпринимательской деятельности принадлежащие ей исключительные права, включая право на товарный знак, знак обслуживания, а также права на другие объекты исключительных прав (фирменное наименование, коммерческое обозначение, изобретения, полезные модели, промышленные образцы, ноу-хау, произведения, охраняемые авторским правом, ноу-хау) на какой-либо срок или неопределенное время (ст. 1027 Гражданского кодекса РФ).

Вам может быть интересно:

Образец договора коммерческой концессии (франчайзинга)

Договор франчайзинга обязательно должен содержать следующие существенные условия:

  • сведения о передаваемом в пользование объектеобъектах интеллектуальной собственности;
  • размер и порядок выплаты вознаграждения правообладателю;
  • описание разрешенных способов использования объектов интеллектуальной собственности;
  • неразглашение секретов производства франчайзера и иной полученной от него конфиденциальной информации;
  • обеспечение соответствия качества оказываемых услуг и производимых товаров качеству аналогичных услуг и товаров франчайзера;
  • соблюдение инструкций и указаний франчайзера относительно использования комплекса исключительных прав;
  • информирование о том, что франчайзи использует средства индивидуализации в силу договора франчайзинга.
123
Условия использования товарного знакаФранчайзером (правообладателем)Франчайзи (пользователем)
Субъект, который использует товарный знакКоммерческие организации или предпринимателиКоммерческие организации или предприниматели
Сфера использования товарного знакаПродажа товаров, выполнение работ, оказание услугПродажа товаров, выполнение работ, оказание услуг
Способ использования товарного знакаДля маркировки товаров, в товарно-сопроводительных документах, в коммерческих предложениях, на вывесках, в объявлениях, рекламно-информационных материалах, в Интернете, в том числе в доменном имени, метатегах, способах адресации ресурсов в Интернете. Франчайзи использует товарный знак указанным в договоре способом.Для маркировки товаров, в товарно-сопроводительных документах, в коммерческих предложениях, на вывесках, в объявлениях, рекламно-информационных материалах, в Интернете, в том числе в доменном имени, метатегах, способах адресации ресурсов в Интернете. Франчайзи использует товарный знак указанным в договоре способом.
Выплата вознаграждения за использование товарного знакаФранчайзер получает паушальный взнос или роялти. Паушальный взнос — однократная выплата в фиксированном размере при приобретении франшизы. Роялти — периодические платежи за пользование франшизой.Франчайзи выплачивает паушальный взнос или роялти.
Территория использования товарного знакаФранчайзер использует товарный знак на любой территории. В договоре может быть предусмотрено обязательство франчайзера не предоставлять право на использование товарного знака другим на территории франчайзи.Франчайзи использует товарный знак на территории, указанной в договоре. Франчайзи обязуется не конкурировать с франчайзером на территории, на которой распространяется действие договора коммерческой концессии
Передача исключительного права на товарный знак другим лицамФранчайзер может передавать исключительное право на товарный знак.Франчайзи может передавать права на использование товарного знака по договору субконцессии. В договоре франчайзинга может быть предусмотрено условие об обязанности франчайзи предоставить определенное количество субконцессий.

Услуги и цены

  • Проверка представленного договора для снижения рисков двоякого толкования положений или досрочного расторжения
  • Проверка договора на наличие налоговых рисков
  • Корректировка договора
  • Подготовка письменного заключения, содержащего обоснованные аргументы для проведения переговоров с правообладателем
  • Подготовка и подача пакета документов для регистрации договора в ФИПС
  • Регистрация договора в Роспатенте
  • Оплата патентной пошлины за регистрацию договора
  • Подача документов на регистрацию
  • Получение зарегистрированного договора, передача клиенту
  • Проверка и корректировка договора

Личный кабинет

Уникальный веб-сервис для управления интеллектуальной собственностью

  • Проверка знаков онлайн
  • Актуальный статус регистрации
  • Согласование документов в один клик
  • Мониторинг сроков и изменений
  • Конфиденциальность

Нам доверяют 12 000 клиентов

Наши достижения

Почему выбирают нас:

  • 2 года подряд входим в рейтинг юридических фирм, лидирующих в области арбитражной практики
  • юристы патентно-адвокатского бюро «Гардиум» защитили активы клиентов на сумму 18 млрд рублей
  • являемся официально аккредитованным партнером Российского Экспортного Центра
  • входим в международную ассоциацию по товарным знакам INTA (ИНТА)

в рейтинге Роспатента по количеству поданных заявок

успешной практики
в России и за рубежом

довольных клиентов: «Газпром», «УАЗ», «ПИК»

зарегистрированных объектов интеллектуальной собственности

Мы являемся частью консалтинговой группы WiseAdvice, которая оказывает услуги для развития бизнеса клиентов. Подробнее о консалтинговой группе

Специалисты бюро имеют опыт работы в Федеральном институте промышленной собственности, иных ведомствах и государственных органах.

Товарный знак
для вашего бизнеса

Краткое руководство по товарному знаку как основному элементу брендинга вашей компании

Станция метро «Рязанский проспект», первый вагон из центра, из метро направо, дойти до супермаркета, затем еще раз повернуть направо. Вы увидите две розово-серые башни.
Клиентский отдел находится во-второй башне (от шлагбаума) на 6-м этаже. С поста охраны на первом этаже необходимо позвонить по внутреннему телефону 1506, затем с документом, удостоверяющим личность, подойти к охране.

Из центра: на пересечении Рязанского проспекта и улицы Паперника развернуться на круге и повернуть на ул. Паперника. После второй автобусной остановки, не доезжая моста, повернуть во дворы. Либо ехать дальше по улице Паперника, после моста объехать авто заправку и свернуть на улицу Вострухина, затем на 4-й Вешняковский проезд.

В центр: не сворачивая с Рязанского проспекта, проехать чуть дальше станции метро «Рязанский проспект», развернуться на круге, затем проехать в обратную сторону и повернуть на втором повороте.

Использование товарных знаков при франчайзинге

Договор коммерческой концессии

В данной главе мы расскажем о франчайзинговой схеме использования вашего товарного знака или знака обслуживания (путем заключения договора коммерческой концессии), расскажем о необходимости государственной регистрации такого договора, приведем основные моменты, которые должны быть отражены в договорах такого типа и приведем примеры готовых франчайзинговых договоров.

Одним из видов распоряжения товарным знаком или знаком обслуживания является франчайзинг, который в последнее время становится все более распространенным. При этом в соответствии с заключенным договором одна сторона (франчайзер) передает другой стороне (франчайзи) на возмездной основе право на занятие определенным видом бизнеса с использованием товарного знака или знака обслуживания франчайзера.

Организатор бизнеса, имеющий собственное производство (базовое предприятие), на основе франчайзинга создает сеть предприятий, работающих самостоятельно, но использующих в своей работе технологию и товарный знак или знак обслуживания базового предприятия.

Прежде чем предлагать франшизу третьим лицам, организатор бизнеса должен на своем предприятии отработать прибыльную и бесперебойную систему бизнеса. Его товарный знак или знак обслуживания должен приобрести узнаваемость. Предполагается, что третьи лица (юридические лица или частные предприниматели) по договору приобретают проверенную и отработанную бизнес-модель производства, уже зарекомендовавшую себя и эффективную. Соответственно, приобретатели (франчайзи) осуществляют этот бизнес под товарным знаком франчайзера.

В России отношения франчайзинга регулируются договором коммерческой концессии. По этому договору одна сторона (правообладатель) обязуется предоставить другой стороне (пользователю) за вознаграждение на срок или без указания срока право использовать в предпринимательской деятельности пользователя комплекс принадлежащих правообладателю исключительных прав, включающий право на товарный знак (знак обслуживания), а также права на другие предусмотренные договором объекты исключительных прав, в частности, на коммерческое обозначение и секрет производства (ноу-хау). Договор коммерческой концессии предусматривает использование комплекса исключительных прав, деловой репутации и коммерческого опыта правообладателя в определённом объеме с указанием или без указания территории использования применительно к определенной сфере предпринимательской деятельности. Такой тип коммерческих отношений регулируется Статьей №-1027 ГК РФ.

Основные моменты

Франчайзинг содержит четыре основных составляющих элемента:

i
  • Получатель франшизы — франчайзи, продает товары или оказывает услуги, качество которых должно быть не ниже, чем у франчайзера.
  • Получатель франшизы — франчайзи, действует на рынке с использованием товарного знака, знака обслуживания, фирменного наименования или коммерческого обозначения франчайзера.
  • Франчайзер контролирует работу получателя франшизы и оказывает ему существенную помощь в деятельности его предприятия, участвуя в совместных рекламных акциях, кампаниях по рекрутингу персонала и т.д.
  • Получатель франшизы — франчайзи, оплачивает эти услуги по заключенному и зарегистрированному в «Роспатент» франчайзинговому договору.

Франчайзинговый договор должен содержать основные условия,
применяемые к данным видам коммерческих соглашений:

i
  • Предметом договора, как правило, должно быть условие о передаче в пользование зарегистрированного товарного знака, торговой марки — исключительная или неисключительная лицензия.
  • Как и любое типовое коммерческое соглашение о передаче технологии, договор франчайзинга должен содержать положения о платежах — предусматриваются паушальные платежи — фиксированные денежные суммы, выплачиваемые единовременно или в рассрочку как вступительные взносы за присоединение к системе франчайзинга и отчисления типа роялти — периодические/ежемесячные платежи в твердых, фиксированных ставках или в процентах от продаж товаров или оказанных услугах, выплачиваемые в течение всего срока действия франчайзингового соглашения, или их комбинация.
  • Обязательным условием данных соглашений должно быть условие о территории, на которой франчайзи может оказывать свои услуги — это может быть как и вся территория Российской Федерации, так и отдельный город или даже улица. Договором может быть предусмотрено условие об эксклюзивности территории франчайзи, а также условие об открытии Дополнительных офисов для оказания услуг на определенной территории.
  • Франчайзинговый договор должен предусматривать положение о сроке, в течение которого он действует. Как правило, франчайзи имеет право на продолжение договора, если он добросовестно исполнял взятые на себя обязательства. Важно, чтобы срок действия франчайзингового соглашения совпадал со сроком договора об аренде помещений, так как в противном случае франчайзи может оказаться в неприятной ситуации, когда договор с франчайзером еще действует, а договор аренды помещения уже истек, и франчайзи не имеет возможности продолжать вести бизнес и оказывается в суде за неисполнение взятых на себя обязательств.
  • Специальные пункты договора должны быть посвящены условиям поставки товара, контролю за качеством, защите интеллектуальной собственности, положениям о бухгалтерской отчетности, условиям прекращения действия и расторжения соглашения, соответствия законодательству, процедуре разрешения споров и предъявления претензий.

В заключение

Описание государственных услуг по регистрации договоров о предоставлении права на товарные знаки, знаки обслуживания; договоров коммерческой концессии на использование объектов интеллектуальной собственности, охраняемых в соответствии с патентным законодательством Российской Федерации.

Торговая Марка для франшизы

Многих предпринимателей перед упаковкой франшизы мучает вопрос — «нужно ли мне регистрировать ТМ (Торговую Марку, Товарный Знак) перед тем как запускать свою франшизу?!».

Давайте разбираться, что же дает вам регистрация ТМ. Основной плюс — ваш бизнес официально защищен от копирования, и вы вправе распоряжаться своим брендом. Если регистрации ТМ нет, то теоретически любой человек может «присвоить» ваш бренд себе.

Если мы говорим о франчайзинге, то в России он регулируется договором Коммерческой Концессии. Это если говорить официально. Для договора коммерческой концессии у вас должна быть зарегистрирована ТМ. Если ТМ нет, то и договор такой заключить невозможно.

Если учесть то, что ТМ регистрируется в среднем 1 год, то наверное вам не очень-то актуально ждать столько времени, прежде чем начать продавать свою франшизу.

Многие компании по упаковке франшиз предложат вам другой вариант — подать документы на ТМ, и через 2-4 недели у вас будет приоритетное право на бренд, а это значит что с вероятностью 99-100% через 12 месяцев вам зарегистрируют торговую марку. В таком случае вы можете начинать заключать со своими франчайзи договора предварительной коммерческой концессии (договор о намерениях). Далее, когда у вас будет ТМ, вы сможете подписать со своими действующими франчайзи договор на полноценную коммерческую концессию.

Одни из минусов договора коммерческой концессии на практике:

1 — Вы можете заключать договор только с юридическими лицами и ИП. Но если потенциальный франчайзи только хочет начать бизнес по вашей франшизе (что происходит в 50-90% случаях в зависимости от сферы бизнеса, который вы масштабируете по франшизе), то у него как правило нет ни ООО ни ИП, и следовательно до заключения договора вам нужно будет ждать его официальной регистрации, а за неделю, пока оформляются все документы, ваш потенциальный клиент может уже 100 раз передумать на счет вашей франшизы, выбрать другую франшизу, либо вообще передумать открывать бизнес.

2 — Каждый договор Коммерческой Концессии нужно регистрировать в РосПатенте, платить пошлины (либо вам, либо вашим франчайзи), и ждать регистрации. А это и дополнительный расход, и трата личного времени, либо вам, либо вашим франчайзи.

Кстати, многих волнует такой вопрос — «Важно ли для людей, которые покупают у вас франшизу, наличие зарегистрированной ТМ?»

Тут всё зависит от того, в какой ценовой категории ваша франшиза. Например, если инвестиции в запуск бизнеса по вашей франшизе до 1 миллиона рублей (по сути, это бизнес с маленькими вложениями), то тут наличие ТМ абсолютно не важно, и оно может даже навредить, из-за того что придется ждать регистрации ООО или ИП будущего франчайзи, а это дополнительные трудности для него.

Конечно, есть определенный процент, которому это важно, но обычно этот процент минимален, и такие люди просто дотошные. Они будут вчитываться в каждую букву вашего договора, и будут постоянно придирчивы к мелочам. Скажу честно, за последние 3 года я лично продал более 100 франшиз, и наверное всего около 5% людей, которые были настроены купить какую-либо франшизу, интересовались наличием ТМ и для них это имело роль.

Но, если не смотреть на официальные заявления, то давайте перейдем к практике и разберемся в том, как же все обстоит на самом деле. На практике, наверное, более 50% франшиз на рынке России и СНГ (если не 80-90%) не имеют зарегистрированного ТМ и прекрасно существуют, развиваются, продаются, и самое главное зарабатывают.

Все эти франшизы отлично продаются с помощью лицензионных договоров или договоров возмездного оказания услуг. Да, это не полноценный франчайзинг, но это отличный вариант, чтобы начать продажу вашей франшизы, если вы не хотите тратить деньги и время на регистрацию ТМ.

Кстати, если вы не можете зарегистрировать ТМ из-за слишком распространенного названия, то для вас это вообще единственный вариант. В таких случаях вы и будете продавать свою франшизу по этим 2 договорам.

А вообще лично я советую делать так: продайте хотя бы 5-10 франшиз по обычному договору оказания услуг, а уже потом занимайтесь регистрацией ТМ и оформлением официальных отношений франчайзинга, так вы все сделаете с наименьшим для себя риском, а так же не потратите лишние деньги и драгоценное время.

Читать еще:  Франшиза фидель барбершоп
Ссылка на основную публикацию
Adblock
detector