Katcerina.ru

Деньги в сети
0 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Контент анализ сайта пример

Зачем нужен анализ контента сайта

1 октября 2017 Опубликовано в разделах: Азбука терминов. 4392

Больше видео на нашем канале — изучайте интернет-маркетинг с SEMANTICA

С его помощью веб-мастер может увидеть содержимое сайта так, как оно воспринимается поисковыми роботами.

Для успешного продвижения сайта в поисковых системах, необходимо следить, чтобы размещаемый контент был качественным, с применением технических приемов, подчеркивающих его ценность для поисковиков: релевантные заголовки, плотность ключевых запросов и т. д.

Подробный анализ контента сайта

Пользователь приходит на сайт за полезной информацией. Поэтому эффективность веб-ресурса во многом зависит от его содержания. Из-за этого поисковые системы Яндекс и Google предъявляют к контенту большие требования. Если игнорировать некоторые из них, сортировка сайта в результатах поисковой выдачи будет низкой. Это негативно скажется на популярности страниц, вплоть до исключения их из ранжирования. Среди наиболее важных критериев анализа контента:

  • Релевантность заголовков.
  • Вхождение ключевых запросов.
  • Размер страницы и форматирование текста.
  • Наличие орфографических ошибок.
  • Анализ заголовка title, тегов «h1», «h2», «h3».
  • Количество рисунков на странице.
  • Разметка страниц с использованием тегов и атрибутов.

Таким образом, анализ содержимого интернет-ресурса и SEO-оптимизация – важнейшие этапы продвижения сайта.

Анализ контента страницы

Наполнение сайта контентом – сложный процесс, он требует много времени и сил. Тем более, если задача состоит в создании крупного информационного или коммерческого портала. В этом случае заниматься анализом всего содержимого сайта нецелесообразно.

Решить проблему можно посредством анализа контента отдельных страниц, приносящих наибольший результат. Узнать о них можно в Яндекс.Метрике через отчет «Страницы входа». Получив статистические данные, станет ясно, какие страницы посещают чаще всего. Анализ содержания текста должен отвечать следующим параметрам:

  • Соответствие текста ключевым словам, по которым на страницу приходит аудитория.
  • Актуальность материала и способ его подачи.
  • Отсутствие дублирования контента.
  • Отсутствие битых ссылок, которые ведут в несуществующие разделы или возвращают код ошибки 404.

Эти параметры помогут оптимизировать страницу для удобства посетителей. Важно также помнить о технических характеристиках: употреблять заголовки H1-H6, ключевые слова, списки и т. д.

Кому и для чего нужен анализ

Анализ контента для поисковой оптимизации – это оценка структуры и качества материала сайта с точки зрения поисковых машин. Полученный результат дает возможность определить, какие меры необходимо предпринять для того, чтобы улучшить позиции ресурса.

В первую очередь, важно определить релевантность конкрентных страниц – они должны давать максимально полную информацию на вопрос, заданный пользователем в поисковом запросе. Также необходимо размещать только актуальный текст, описывающий услуги и товары.

Дизайн, интерфейс и структура сайта должны быть удобными и интуитивно понятными, чтобы пользователь мог легко найти полезную для него информацию.

Текущий анализ сайта необходим также в случаях, когда нельзя удалять некачественный или неактуальный контент. Единственный способ исправить ситуацию – видоизменить материал, дописать, поменять структуру, добавить уникальные изображения и т. д.

Во время редактирования необходимо следить за тем, чтобы не образовывались битые ссылки. Поисковые машины за них накладывают штрафные санкции.

Существует несколько параметров анализа текстового содержания веб-ресурса:

  1. Общие параметры: количество знаков, процентное соотношение тошноты и стоп-слов. От них зависит читаемость материала. В частности, оптимизация текста исключает перегруженность текста общими словами, не относящимися к теме, сложными оборотами, использованием предлогов, союзов, слов-паразитов.
  2. SEO-параметры: плотность вхождения ключевых запросов, оформление статьи специальными разметками и тегами, маркированные и нумерованные списки, применения жирного начертания к выделенному тексту.
  3. Смысловые и лингвистические параметры. Здесь учитывается общая читаемость статьи, ее соответствие запросам, по которым приходят пользователи, информативность. Также учитывается стиль – рекламный, художественный, деловой, научный и т. д.

Веб-мастера проводят анализ контента, если сайт не может подняться в результатах поисковой выдачи по требуемым запросам.

Главная цель проведения анализа контента в том, чтобы найти и оптимизировать страницы сайта, которые в дальнейшем можно вывести в ТОП-поисковой выдачи. Ссылки в результатах поиска размещаются согласно семантическому соответствию поискового запроса.

Стоит отметить, что ни Яндекс, ни Google не могут самостоятельно определять качество и полезность контента на сайте. Их главная задача состоит в том, чтобы посредством технических характеристик, таких как уникальность текста, плотности ключей, спаму, водности и пр., узнать, соответствует ли он конкретным ключевым запросам.

Анализ контента сайта

Разделы

Что такое контент анализ? ДЛя чего он необходим, как провести контент аналдиз текста и какие бывают методы контент анализа? Об этом мы расскажем в нашей новой статье. Но если у вас появятся мысли по этому поводу или вы знаете какие-то свои «фишки» в этом вопросе — пишите в комментариях! мы рады обратной связи.

Что такое контент анализ

Контент анализ – это стандартный метод анализа, который применяется исследователями в социальных науках. Его предметом выступает содержание текста, что сводится к числовым показателям и поддается статистической обработке. «Контент-анализ» происходит от английского «contents», что значит содержимое, следовательно, анализ содержания.

Метод контент анализа употребляется в качестве количественного метода в анализе текстовой информации, которые далее поддаются интерпретации приобретенных числовых закономерностей. Его используют в изучении инвариантных по существу и структуре источников, что внешне проявляется, как беспорядочно организованный и несистематизированный текстовый массив.

Контент анализ имеет философский смысл, который заключается в отхождении от разнообразности текстовой информации к более абстрактной модели материала. Сферы познания, в которых прилагается метод контент-анализа достаточно обширные. Его можно применить в социологии, политологии, где он пользуется популярностью, также в психологии, управлении персоналом, PR, истории, антропологии, литературоведении. Ученые привели статистику, в которой они описали распределение исследований по наукам, пользуясь контент анализом. Чаще данный метод встречается, как средство изучения в антропологии и социологии – 27,7%, в теориях коммуникации он встречается немного реже – 25,9%, в исследовании полит наук, он составляет – 21,5%. Реже метод контент-анализа встречается в области исследований исторических событий, изучении общественных связей.

Метод контент анализа

Метод контент анализа помогает проанализировать различные типы текстовых массивов: сообщения СМИ, рекламу, пропагандистские материалы, речи политических активистов, различные программы партий, литературные произведения, исторические источники.

Исследователь, применяющий метод контент анализа, опираясь на обретенные знания об истинном содержании текстовых материалов, может вынести вывод о настоящих намерениях самого коммуникатора и всевозможных эффектах данного сообщения. Следовательно, первичное значение сообщения может восстановиться из самого же него. Оттого цели контент-анализа содержат мотивы коммуникатора и допустимые эффекты воздействия содержания сообщения на целевого слушателя.

Метод контент-анализа исследует и анализирует очевидное, явное содержание сообщения. Важным условием здесь является смысловое единство трактовки данного содержания всеми, кто включен в коммуникативном процессе, включая исследователя. Систематизируя сегменты содержания по категориям, исследователь допускает, что соответствующие сегменты однозначно понимались реципиентом и коммуникатором.

Контент-анализ используется, первоначально, к четкому и выраженному содержанию.

Контент анализ исследование

Данный метод стали использовать в разнообразных исследованиях социальных наук в США 30-х год. XX в. Впервые его начали прилагать в литературоведении и сфере журналистики. В силу распространения метода контент-анализа ученые начали его применение в области политической пропаганды.

Метод контент-анализа характеризуется систематичностью и большой строгостью. Его сущность заключается в фиксировании единиц содержания, что поддается исследованию в квантификации приобретенных показателей.

Объект в контент-анализе – это содержание разнообразных рекламных сообщений, публичных выступлений, печатных изданий, кинофильмов, передач, документов, художественных произведений.

Контент анализ пример в политологии: политологи устанавливают перед собой задачу, анализируя предвыборное обращение к потенциальным избирателям своих кандидатов в президенты, понять, какие категории общества кандидат желает привлечь на собственную сторону. Политтехнологи изучают высказывания и определяют, что выражения и понятия, как «пенсия», «материальная помощь», «забота», «внимание» направлены на категорию пенсионеров и требующих.

Выражения, как «предпринимательство», «малый бизнес», «поддержка», «инвестиции» означают, что данный кандидат ориентируется на избирателей высших классов и предпринимателей. Далее исследователями подсчитывается количество и частота встречаемости всех выражений и слов, делаются соответствующие выводы.

Читать еще:  Создать официальный сайт для организации

Достаточно популярен метод контент-анализ в психологии, социологии, тех науках, где следует проводить анализ ответов в анкетировании, различных опросниках, для анализа материалов, показателей психологического тестирования, анализа работы посредством приёма фокус группы.

Можно определить контент анализ пример в психологии: так, анализируя особенности характера индивида по анкетированию или интервью, можно выделить такие категории анализа: отношение к себе, отношение к другим личностям, своей деятельности, природе, вещам, окружающим предметам. При исследовании личностного свойства такого, как тревожность исследователь предварительно определяет совокупность составляющих компонентов: волнение относительно собственного здоровья, благополучия близких, финансового положения, карьеры и др. Список категорий всегда должен быть совершенно исчерпывающим и предоставлять возможность однозначно соотнести определенную категорию с текстом.

Метод контент анализа данных

Современный метод контент-анализа зачастую используется в осуществлении исследований явления массовых коммуникаций, маркетинговых исследованиях. Он может прилагаться в исследовании многих документальных источников, больше всего эффективен в исследовании, где имеется множество одно порядковых данных.

Что такое контент-анализ? Главные процедуры данного метода содержат выявление всех смысловых единиц, что могут выступать:

  • понятиями, обнаруженными в конкретных терминах;
  • символами;
  • мыслями, суждениями;
  • темами, сформулированными в смысловых статьях, частях текстов, радиопередачах;
  • именами и фамилиями людей;
  • фактами, событиями;
  • персонажами, героями, группами и классами персонажей;
  • смыслом апелляций направленных к вероятному адресату.

Все единицы определяются соответственно к содержанию, целям, гипотезам, задачам в определенном исследовании. Данные единицы должны соответствовать конкретным научным понятиям, которые несут в себе исследовательскую задачу. Единицы являются индикаторами научных идей, обозначенных в исследовании.

Изучением категорий и смысловых единиц контент-анализа занимаются авторы разных документов, корреспонденты, писатели, комментаторы, публицисты, юристы, психологи.

К процедурам также входит выделение отдельных единиц счета, что могут либо сходиться со смысловыми категориями анализа либо нет. Если совпадают, тогда процедура исследования будет сводиться к высчитыванию частоты упоминания конкретной смысловой единицы. Если же единицы счета не сходятся с текущими единицами анализа, исследователю придется самому, основываясь на анализируемом материале и собственном здравом уме, определять единицы счета.

Такими единицами считаются:

  • число строк, знаков, абзацев, колонок;
  • протяженность текста;
  • количество всех рисунков с соответствующим содержанием и сюжетом;
  • площадь текста, на которой наложены смысловые единицы;
  • метраж пленки для аудио- или видеозаписей;
  • продолжительность трансляции звуковых сообщений.

В общем, процедура подсчета похожа на стандартнее способы классификации по группировкам. Используется составление таблиц, компьютерные программы, формулы, статистические расчеты восприимчивости и понятности текста.

Эти смысловые единицы являются основными компонентами исследовательской концепции, выраженность которых регистрируется соответственно к назначенным целям. Исследователь заранее формирует определенные идеи, проблемы, темы, что представляют категории анализа.

Психологический метод контент анализа

Использование метода контент-анализа в психологии имеет особенности. От исполнителя требуется повышенная квалификация, он обязан точно уметь фиксировать точные результаты, психологические характеристики поступков, особенности поведения. Анализировать признаки неречевого (невербального) взаимодействия участников процесса, графические детали проективных рисуночных методик, анализировать рукописи.

Контент-анализ позволяет выявить психологические характеристики, качества автора текста (коммуникатора). Содержание сообщения исследуется вместе с непосредственным поведением реципиентов актуальной информации. В психодиагностике метод контент-анализ в отличие от содержательного анализа может оцениваться по тем же качественным критериям, что и другие методы: достоверность, валидность, надежность, объективность.

Контент-анализ в психодиагностике является инструментом в стандартизации различных проективных методик. Повышенное качество метода контент-анализа помогает использовать статистический анализ показателей и данных. Особенно часто используется исследователями факторный анализ, ведь он способствует раскрытию латентных факторов, что обуславливают одновременное проявление связанных единичных компонентов.

Контент-анализ в психологии часто выступает самостоятельным методом, а также используется вместе с подобными приемами при освоении не только текстового сообщения, также включаются остальные компоненты коммуникации. Он является вспомогательным в обработке данных, что были получены вследствие применения другого анализа.

Социальная психология рассматривает контент-анализ, как способ, способствующий изучению общения людей, их коммуникаций, отношений, самих субъектов коммуникации, как представителей макро и микро групп. Материалами исследования выступают непосредственно документы, которые используются, как сообщения. Здесь понятие «сообщение» имеет социально-психологическое специфичное значение, акцент фиксируется на динамических особенностях объекта, на участии его в коммуникации. Наблюдается зависимость самого сообщения от свойств коммуникатора и респондента.

Контент-анализ осуществляется в таких процедурах психологического исследования:

  • через изучение содержания текстовых сообщений, исследование психологических свойств, их авторов и коммуникаторов;
  • исследование явлений психологии, что отображаются в самом содержании сообщений, с включением явлений, которые ранее присутствовали и теперь недоступны изучению иными методами;
  • изучение психологии респондента;
  • изучение через смысл содержания сообщения, социологической, психологической специфики разных коммуникационных средств, также особенностей создания содержания сообщения;
  • изучение психологических факторов воздействия процесса коммуникации на респондента.

Контент-анализ в психодиагностике применяется очень часто. Посредством анализа текущего документа исследователи получают большие возможности в психдиагностировании личности, групп. Не все подряд документы поддаются контент-анализу через наличие проблем с формализацией содержания. Все объекты анализа обязаны отвечать требованиям формализации и статической значимости.

Когда выявлены единицы анализа, определяется частота упоминаний всех смысловых категорий в совокупности всех текстов или иных носителях информации, которые принадлежат изучаемой группе либо одному автору (личности).

Контент-анализ бывает вспомогательным в целях обработки показателей, полученных путем использования других приёмов. Как эмпирические данные используются личные документы индивида. Например автобиография, дневник, письма, материалы коллективной, массовой и групповой коммуникаций продукты деятельности, литература, искусство и т.д.

Контент анализ в психодиагностике выступает вспомогательным средством процесса обработки принятых эмпирических данных, обретённых посредством использования проективных методик, анкетирования, не стандартизированного интервью, опросника.

Как сделать анализ сайта: пример

Работа над продвижением сайта непростая и требует определенного времени. Когда пользователь создает свой ресурс, первое, что он делает, – проводит работу с конкурентами. Это важный этап, о котором некоторые забывают или просто считают его бесполезным, но на деле он может дать вам огромное количество информации.

Анализ конкурентов

Итак, почему же стоит начинать со сравнительного анализа сайтов. Примеры работы конкурентов могут дать вам полноценную картину на рынок и спрос. Когда вы только начинаете свой бизнес, вам необходимо поставить кого-то себе в пример.

Конечно, лучше всего ориентироваться на крупных лидеров, но иногда достичь их не представляется возможным, поэтому приходится выбирать среди менее именитых конкурентов.

Так или иначе вам необходимо будет провести анализ сайта. Примеры, того как на других ресурсах решили вопросы со структурированием, каталогизацией, размещением рекламы и пр., помогут в вашем случае не наделать основных ошибок.

Алгоритмы

После того как вы найдете всех своих реальных конкурентов, которых вы теоретически можете одолеть, нужно будет провести анализ сайта. Примеров этого алгоритма может быть много, но есть универсальная пошаговая инструкция, которая будет применима для ресурса любой тематики.

Также будьте готовы к тому, что, скорее всего, у вас не получится провести аудит всего за пару часов. Некоторые процессы могут потребовать несколько дней для сбора более точной информации. Вам необходимо будет проанализировать:

  • структуру веб-ресурса;
  • юзабилити;
  • контент;
  • метатеги;
  • HTML-код;
  • работу сервиса в целом.

Это практически универсальный алгоритм, который подойдет под любую тематику сайта. Некоторые из критериев придется делать вручную, какие-то проанализировать получится с помощью вспомогательных инструментов.

Структура веб-сайта

Итак, в примерах анализа сайта на первом месте встречается его структура. Это не потому, что данный параметр важнее, чем остальные, это связано с тем, что конструкция ресурса – это то, на что обращает первое внимание посетитель. Именно поэтому начинают с этого параметра.

Структуру проще всего проанализировать вручную. Вы выбираете сайт, заходите на него и смотрите все элементы. На что следует обратить внимание? На главную страницу и ее наполнение, на наличие удобного и понятного меню, полноту охвата и логику подачи материала, бегло можно просмотреть ссылки.

Читать еще:  Продвижение шаблонных сайтов

Юзабилити

Это один из важных параметров при продвижении сайта. Ему необходимо уделить особое внимание, поскольку от этого зависит удобство посетителей. На что следует обратить внимание? Дизайн, текстовое наполнение, понятный интерфейс и гармоничное расположение элементов.

Анализ юзабилити также проводится вручную, поскольку дело это субъективное. Также стоит понимать, что все приемы, которые вы будете использовать на своем сайте, могут работать на конкурирующем ресурсе, но не работать у вас. Именно поэтому стоит более объективно отнестись к юзабилити, насколько это возможно, а после внедрения изменений прослеживать статистику сайта.

Контент

В примерах анализа сайта всегда упоминается анализ контента. Это еще один ключевой параметр аудита. Над ним следует поработать и вручную, и с помощью инструментов.

Многие пользователи считают, что контент на сайте не самая важная составляющая в продвижении. Но если на текстами работал профессионал, то вы сразу же заметите их пользу и влияние на продажи.

Для начала посмотрите на ресурс конкурента и поищите на нем контент. Если вы заметили, что текстов очень мало или они написаны некрасиво, значит, отметьте для себя то, над чем вам нужно поработать. Обращайте внимание на ключевые слова, которые использует конкурент, а также на релевантность контента. Крайне важно, чтобы статьи относились к тематике сайта.

Например, вы занимаетесь продажей автомобилей. На подобных сайтах рекомендуется завести отдельную страницу с новостями и статьями. В первом разделе вы могли бы публиковать автоновости, а во втором – советы по ремонту, выбору, чистке или уходу за машиной.

Как сделать анализ контента сайта? Примером для вас может послужить ресурс PR-CY. Это популярный сервис, который имеет определенные инструменты для аудита сайта. Он помогает проверять позиции, посещаемость, контент, уникальность, оптимизацию и пр. Некоторые из этих инструментов могут не работать при анализе того или иного сайта, поскольку владельцы ресурсов могут закрывать подобные данные.

Семантическое ядро

Это отдельный параметр, который зачастую входит в анализ контента, но он нем нужно поговорить отдельно, поскольку он имеет довольно большой фронт работ.

СЧ (или семантическое ядро) – это набор ключевых слов, по которым продвигается сайт. Над ним работает копирайтер или младший оптимизатор. Очень много зависит от количества страниц и требований SEO. Многие рекомендуют собрать минимум 100 слов, чтобы после была возможность их распределить по частотности, а далее уже использовать в определенных текстах.

Как составляют СЯ? Обычно для этого используют определенные ресурсы, а также собственную смекалку. Например, ваш сайт занимается продажей детских игрушек. Главными вашими ключевыми словами будут «детские игрушки». От них и стоит дальше идти, собирая менее частотные словосочетания («кукла с розовыми волосами» или «красный детский самосвал»), все зависит от того, что вы именно продаете.

При сборе СЯ используют:

  • Wordstat от «Яндекс»;
  • “Google Реклама”;
  • поисковые подсказки;
  • помощь конкурентов;
  • свою фантазию.

Если семантическое ядро собрано качественно, с большой вероятностью копирайтер сможет написать хорошие тексты, которые будут продвигать ваш сайт в топ.

Метатеги

Это важные HTML-теги, которые помогают программисту правильно структурировать метаданные о сайте. Их используют в заголовке, чтобы поисковик мог справиться с поиском необходимых данных по запросам.

Это важный пункт, который также следует проанализировать. Лучше всего, если вы сделаете это самостоятельно. Как сделать анализ сайта? Пример можете взять любой, тут тематика ресурса роли не сыграет. Выбираем интернет-магазин техники «Алло».

Метатег – это Title и Description. «Тайтл» – это заголовок HTML-страницы. Его видно посетителям сайта в самой вкладке, а также в поисковой выдаче. Этот тег играет ключевую роль в релевантности сайтов, поэтому при его анализе отмечайте для себя, насколько он удачно подобран у ваших конкурентов, хорошо ли он выглядит, заметен ли он и пр.

Обычно в Title вписывают основное ключевое слово, а за ним – второстепенное, далее указывают бренд или название самого сайта. В случае с магазином техники «Алло» видим, что на первом месте стоит название бренда. Это связано с тем, что на Украине сайт очень популярный, поэтому ему не нужно в начало «Тайтла» вписывать свою тематику.

Description – это тег, который кратко описывает страницу с текстом. Благодаря ему можно будет поработать над сниппетом. Обычно описание пользователь не видит, но зачастую его используют и в поисковой выдаче под заголовком. Поэтому многие считают, что это одно и то же.

Для анализа метатегов можно использовать вспомогательные ресурсы, но они не всегда справляются, поэтому намного проще вручную проверить своих конкурентов.

HTML-код

Чтобы проанализировать этот компонент, вам придется использовать соответствующие ресурсы. Для чего нужно проверять код? Правильно написанный код во многом влияет на внутреннюю оптимизацию. Если с ней будут непорядки, значит, в целом продвижение может закончиться не лучшим образом. Чтобы этого не произошло, лучше запустить проверку на поиск ошибок в HTML-коде.

Делать ее можно при наличии определенных прав, поскольку к HTML-коду у вас нет доступа, проверить можно только код собственного сайта. Таким образом вам удастся разобраться с валидностью, а в народе есть поверье, что если с ней все в порядке, то и оптимизация пройдет успешно.

Работа сервиса

В примерах отчета анализа сайта есть также и пункт с общей проверкой ресурса. В этом случае зачастую речь идет о проверки корректной работы редиректов и ответов сервера. Конечно, вы можете случайно наткнуться на подобные ошибки на сайте конкурента или своем, но лучше всего использовать специальные ресурсы.

Например, на том же сервисе PR-CY можно провести анализ сайта конкурента, благодаря которому получится определить основные параметры его работы. Также в этом вам поможет Sitechecker. На сайте нужно указать исследуемый URL, после чего достаточно будет дождаться проверки.

Ресурс определяет критические ошибки и предупреждения. Также благодаря ему можно узнать правильность распределения ссылок и их работу. Большинство подобных ресурсов условно бесплатные. Они дают возможность проверить определенный объем информации, а полный анализ запускают только после подписки.

Примеры

Работать над анализом сайтов разных организаций проще всего, поскольку они не требуют такой тщательной оптимизации, как интернет-магазины, имеющие огромную конкуренцию.

Пример анализа сайта гостиницы «Украина». Для начала обращаем внимание на структуру сайта. Здесь сразу виден адрес и телефон, по которому можно забронировать номера. Внизу есть регистрационная форма, которая также подходит для бронирования. Сверху есть обширное меню, которое предлагает пользователю узнать информацию о гостинице, номерном фонде, акциях и пр.

На главной странице также есть отзывы гостей и карта. Тут же можно увидеть специальные предложения и несколько изображений номеров. Если вы «попутешествуете» по сайту, то заметите, что быстро прогружается и текст, и изображения. Контент грамотно составлен, но большого количества ключевых слов здесь нет, поскольку гостиница является своеобразным брендом, поэтому особо не нуждается в оптимизации или рекламе.

Пример анализа сайта библиотеки имени Вернадского. Здесь уже нужно обращать внимание на другие аспекты, поскольку тематика сайтов немного отличается. Национальная библиотека Украины имени В. И. Вернадского конструктивно имеет понятный сайт, но на главной странице имеет слишком много информации. Если вы впервые попадете на веб-страницу, то можете просто потеряться. Сверху есть меню навигации, и его было бы вполне достаточно. Но разработчики ресурса решили слева и справа добавить еще большое количество разделов, по которым неудобно перемещаться.

В целом же сайт работает быстро, предлагает все самое необходимое читателям, а внизу размещена вся контактная информация о библиотеке.

Пример анализа сайта детского сада найти будет непросто, поскольку в целом подобные учебные заведения редко когда заводят себе специальный ресурс. Обычно они имеют лишь одну страничку на специализированном сайте с контактной информацией.

Читать еще:  Поднять сайт в поиске гугл

Найти сайты детских садов можно в крупных городах. Причем зачастую это частные учебные заведения, которые работают по особой программе. Если вы хотите проанализировать подобный сайт, решите для себя, что вам как родителю хотелось бы видеть на нем. Скорее всего, это контактная информация, цены, сертификаты и отзывы.

Анализ эффективности контента с помощью Google Analytics

Контент – самая важная часть любого сайта. Наряду с качественными показателями контента, такими как:

  • уникальность;
  • релевантность (контент, который поисковики интерпретируют как ответ на вопрос пользователей);
  • полезность для пользователя;
  • высокая ценность: (информация, которую больше не найти);
  • удобство (контент легко читать / смотреть / слушать с любого устройства);
  • визуальная привлекательность;
  • …большую значимость имеют статистические данные. Ведь созданный по всем правилам контент, еще не дает гарантии привлечения и удержания посетителей на сайте. Важно уметь оценивать его с аналитической точки зрения и понимать, какая информация наиболее интересна именно для вашей аудитории.

Пишем-пишем, стараемся создать текст по всем правилам: уникальный, слова ключевые, темы злободневные, мета теги проставлены…

Нас, как авторов контента волнуют вопросы: «А кто читает? Читают ли вообще? Если читают, то дочитывают до конца? Понравился ли текст?» Наших CEO волнует всего один вопрос:«Где деньги?». Как же связать эти цели и сделать контент-маркетинг максимально прибыльным? Если полагаться на интуицию – вряд ли вы достигните желаемого. Поэтому мы хотим поговорить о веб-аналитике, которая как раз предоставляет инструменты для анализа конверсии контента в деньги.

В этой статье мы рассмотрим, как анализировать эффективность контента с помощью инструмента Google Analytics.

Чтобы пользоваться отчетами Google Analytics, нужно их сначала настроить. И далее уже отслеживать эффективность контента. Самый оптимальный период для анализа динамики развития – 1 раз в неделю. Он позволяет держать ситуацию «под контролем».

Как отследить взаимодействия пользователя с контентом?

1. Отслеживание поиска по сайту

Отчет «Поиск по сайту»

Формируем для себя список поисковых запросов, чтобы в дальнейшем, разместить информацию, недостающую на сайте. Список запросов представлен в отчете Поведение > Поиск по сайту > Поисковые запросы.

Смотрим с какой страницы сайта был запрос. Например, если запрос был на целевой странице, на которой представлена исчерпывающая информация о товаре, то поиск с этой страницы должен вас насторожить: либо информации недостаточно, либо ее сложно найти пользователю. Страницы, на которых используется окно поиска, перечислены в отчете Поведение > Поиск по сайту > Страницы.

— Как пользовались поиском?

Показатель «Переходы после поиска, %» (Поведение > Поиск по сайту > Страницы > раздел таблицы «Переходы после поиска») даст вам ответ насколько эффективно работает поиск по сайту. Если переходов незначительное количество, то пользователи недовольны выдачей.

Смотрим сколько страниц посмотрел пользователь и как часто переспрашивал с помощью показателя «Просмотры страниц с результатами за поиск». Если поиск работает хорошо и дает релевантные результаты, пользователи, скорее всего, выберут один из первых вариантов в списке и затем продолжат изучать сайт. Если пользователи просматривают больше двух страниц из результатов поиска, скорее всего, среди них есть нерелевантные.

Куда пользователи переходят со страницы результатов поиска? Чтобы получить ответ на этот вопрос, откройте отчет Поведение > Поиск по сайту > Страницы и выберите основной параметр Целевая страница.

2. Группы контента

Как настроить: Группы контента создаются на уровне представления в разделе Администратор > Представление > Группы контента.

Если на вашем сайте генерится много контента, то удобнее разбивать его на группы и отслеживать:

  • Какая группа контента наиболее интересна пользователям?
  • как пользователи перемещаются между группами контента?

Группировка контента доступна в отчетах «Поведение». Удобно настраивать этот отчет по тегам. Но прежде чем сделать группы, продумайте стратегию группировки, исходя из того, как ваша организация хочет анализировать полученные данные. Например, кроме стандартных классификаций продукции на вашем сайте, вам важно отмечать эко-продукты и продукты с наименьшим содержанием коллирий.

Пример отчета по группам контента:

3. Отслеживание скроллинга

Отчет «Статистика страницы»

Важно не просто учитывать количество зашедших на страницу, но и понимать какой процент из зашедших дочитали текст до конца, т.е. прокрутил страницу вниз.

Почему это важно? Например, 1000 пользователей зашло на страницу, а 50 дочитали его до конца. Если учитывать показатель: 1000, то можно считать, что это супертекст, а если 50, то можно понять, что текст не заинтересовал.В итоге – будущий текст нужно либо сократить, либо удалить.

Так же для анализа важно понимать: пользователь прочел или просмотрел текст? Для этого нужно установить учет времени, который необходим для беглого прочтения. Это можно сделать через установку Цели. Например, если пользователь провел на странице более 1 минуты, то он достиг Цели №1.

Обратите внимание на то, где пользователь закончил чтение статьи.

Важно понимать – откуда приходят те пользователи, которые читают контент и что именно им интересно.

4. Отслеживание копирования текста.

Настройка: Отслеживание копирования текста в Google Tag Manager.

Если пользователь копирует какую-то информацию, то она для него очень важна. Для того, чтобы отследить копирование определенного контента, например, адреса компании или электронной почты, то нужно это делать через установку События в Google Tag Manager (специальное приложение Google Analytics). В Google Tag Manager можно сделать отдельным событием копирование любых блоков текста: названия модели, промо-кода акции, технических характеристик. После настройки, События можно смотреть в Google Analytics Поведение > События.

Если же на вашем сайте много контента, и вам важно отслеживать копирование статей или их частей. то тут не обойтись без установки специальной программы, например, Tynt (бесплатная, интегрируется с Google Analytics).

5. Социальное взаимодействие (лайки, шеры).

Отчет «Активность в социальных сетях».

Если вы публикуете статьи на своем сайте, то наверняка вас заинтересует, какие из них больше нравятся пользователям и в каких социальных сетях их распространяют (например, в Google+ или Facebook).

Если пользователь чем-то делится, то только тем, что его «зацепило».

К тому же, вы можете посмотреть кто именно «расшаривает» и попробовать более активно взаимодействовать с этими пользователями. Путь к отчету: Источники трафика > Соц. функции > Активности в социальных сетях. Чтобы применить отчет, нужно сделать интеграцию с Google Analytics Social Data Hub

В отчете можно установить фильтр по соц. сетям.

Советы по использованию отчетов

1.Если у вас интернет-магазин, то вы можете настроить ценность каждой страницы, в зависимости от дохода, полученного с сайта. Данные будут отображаться в Отчете по просмотрам страниц.

Пример расчета: пользователь посмотрел 10 страниц, купил на 1000 р, значит ценность каждой просмотренной страницы – 100 р.

В дополнение к ценности страницы от электронной торговли, можно настроить ценность Цели в денежном эквиваленте. Тогда общая ценность страницы будет состоять из дохода от электронной торговли и ценности цели.

2. Настраиваем ценность поисковых запросов.

Показатель «Ценность страницы» помогает понять ценность контента и показывает его конвертацию в деньги. Это самый важный показатель и аргумент для автора контента.

3. Экономим время и ставим фильтр по эффективным страница, не анализируйте все.

4. При учете «Показателя отказа», важно смотреть на соотношение запроса и отказа. Возможно, пользователи искали адрес компании и на первой странице сразу получили ответ на вопрос. Анализируйте.

5. Выясняем откуда и когда пришли пользователи, когда лайкали. Это даст вам возможность сделать график публикаций.

6. В Отчете «Карта поведения» смотрим навигацию между страницами и группами контента, — как только поймете какой контент пересекается лучше, можно сделать перелинковку (обмен внутренними ссылками на сайте).

Выводы

Для отслеживания эффективности контента важно замерять показатели: поиск, копирование, скроллинг, социальное взаимодействие.

Google Analytics позволит вам определить:

  • наиболее интересный контент;
  • контент, который приносит прибыль;
  • путь пользователя по сайту.
Ссылка на основную публикацию
Adblock
detector