Katcerina.ru

Деньги в сети
0 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Поднять сайт в поиске гугл

Как вывести шаблонный сайт в Топ Google

Открыть онлайн-бизнес с шаблонными сайтами больше не является чем-то из ряда вон выходящим. Мы свободно выбираем понравившийся вариант сайта и запускаем в работу.

Однако следующая цель — вывести сайт в топ поисковиков по необходимым ключевым словам для генерации трафика и прибыли.

И работа заключается не только в прописывании текстов на страницах и мета-тегов. Успешный сайт должен быть четко оптимизирован под алгоритмы поисковых систем.

7 советов по оптимизации шаблонных сайтов

1. Основа оптимизации должна быть заложена в сам шаблон

Шаблон для вашего будущего сайта должен:

  • быть оптимизирован под мобильные устройства;
  • иметь кроссбраузерную совместимость;
  • иметь удобную навигацию для пользователей;
  • иметь высокую скорость загрузки.

Эти факторы важны для дальнейшей поисковой оптимизации. Так как стандарты технологий постоянно меняются и алгоритм поисковиков улучшается, нужно постоянно отслеживать критические метрики сайта, указанные на скриншоте ниже.

Для этого используйте отчет Поведение — Скорость загрузки сайта в Google Analytics . Также необходимо проводить тестирования и улучшения на сайте, чтобы понять из-за чего именно просела скорость загрузки и улучшить показатели.

Найти причины поможет сервис Google PageSpeed Insights , который также дает советы по исправлению найденных ошибок. Как пример тестирования, изучите кейс HOSTiQ .

2. Всегда оптимизируйте контент сайта

Сегодня ценится только полезный контент, который создается с мыслью о пользователе. Более того, поисковики проверяют даже глубину экспертности контента, если речь о статьях. Особенно в тематиках здоровья, юриспруденции, медицины, финансов.

Для проверки качества контента и соответствия страницы запросу Google использует алгоритмы Панда и Колибри. Панда определяет страницы со спамным и неуникальным, дублирующимся контентом, а также со слишком большим количеством ключевых слов. Колибри же формирует выдачу поисковой системы на основе оценки смысловой составляющей запроса.

В то же время, чтобы увеличить трафик на сайт, а следовательно и количество потенциальных клиентов, нужно этот самый контент оптимизировать. Чтобы не отставать от конкурентов, необходимо постоянно проводить исследования рынка.

Для продвижения шаблонного сайта в топ поисковой выдачи нужно:

  • изучить конкурентов и лидеров в нише;
  • построить структуру сайта, основываясь на опыт конкурентов, семантическое ядро и кластеризацию ключевых слов;
  • провести анализ ключевых фраз;
  • провести текстовую аналитику и использовать рекомендуемые ключевики.

Для анализа конкурентов и сбора семантики понадобятся специальные seo-инструменты, например, Serpstat — многофункциональная SEO-платформа.

Чтобы выполнить четыре пункта выше, перейдите в сервис и после регистрации следуйте этим шагам:

  1. Ищем ключевых конкурентов . Введите главное ключевое слово вашей тематики в поисковую строку Serpstat, дальше перейдите в раздел Анализ ключевых фраз — SEO анализ — Конкуренты. Выберите из списка 3 самых близких конкурента по показателям релевантности и видимости. Чтобы не потерять отчет, экспортируйте его в удобном для вас формате.

2. Анализируем самые трафиковые страницы конкурента. Введите домен одного из выбранных конкурентов в поисковую строку Serpstat, перейдите в отчет Анализ сайта — Анализ доменов — SEO-анализ — Страницы-лидеры. В этом отчете вы увидите список страниц конкурента, которые приносят ему больше всего трафика на сайт. Выгрузите отчет.

3. Находим ключевики конкурентов. Кликните по ссылке первой страницы в отчете — и вы увидите ключевые слова, по которым страница конкурента ранжируется в поиске.
Из данного отчета выгрузите ключевые фразы, которые подходят для вашего сайта и конкретных его страниц. Также советуем использовать фильтры, чтобы сразу отсеять из списка брендовые запросы конкурента и низкочастотные фразы. Таким образом вы сохраните лимиты и получите качественную семантику.

Таким же образом соберите ключевые фразы с еще нескольких страниц, которые приносят конкуренту трафик.

4. Определяем, под какие конкретно ключи оптимизировать посадочные страницы. Перейдите в раздел Инструменты — Кластеризация и Текстовая аналитика.

Кластеризация автоматически изучает конкурентов в топ-30 по каждой фразе и составляет рекомендацию, под какие ключи нужно оптимизировать ваши страницы. В результате инструмент помогает организовать правильную структуру сайта.

Подробный мануал по настройке кластеризации прочитайте здесь .

Когда кластеры готовы, можно приступать к Текстовой Аналитике. Для этого нужно нажать на кнопку ТА в правом левом углу каждого кластера.

Внедрение рекомендаций текстовой аналитики повысить текстовую релевантность сайте. В данном отчете вы найдете рекомендуемые фразы для Title, H1 и самого текста, основываясь на анализе топ-15.

В результате, вы получите набор готовой семантики под отдельные URL.

В данном поле (как на скриншоте) можно указать URL, для которого проводится оптимизация страницы, если вы уже создали сайт. В таком случае Serpstat проанализирует контент страницы и даст рекомендации по использованию ключевых слов, основываясь на контенте топовых конкурентов.

Если вы только планируете создавать свой сайт по шаблону, то сервис построит рекомендации на основе группы конкурентов из топ-15 по фразе.

Чтобы сформировался отчет, нужно подождать некоторое время.

Таблица показывает, насколько релевантны уже существующие ключевые фразы странице, которая указана в проекте и подберет наиболее подходящие слова для Title, H1, Body.

Слова в данной таблице расположены в порядке значимости для вашей тематики. Лучше всего их употреблять точно в таком же порядке, не забывая при этом о читабельности.

Сам текст (body) на странице анализируется только если вы задали URL в настройках проекта. В этой части отчета вы получите рекомендации по размеру текста и частотности вхождения ключевого слова в текст (переспам или рекомендации по тому, куда и какую ключевую фразу нужно добавить).

Помните, если текст создается только для оптимизации страницы и при этом не несет никакой ценности для посетителей сайта, то вы можете не расти по топу. Особенно если у конкурентов оптимизация качественнее.

3. Уделите должное внимание Meta Data и Alt Tags

Для каждого сайта обязательно должны быть прописаны meta description, meta title и основные ключевые фразы. У некоторых шаблонов уже есть встроенный функционал для этих целей. Все, что вам нужно будет сделать, это изучить требования к данным параметрам и правильно заполнить информацию.

Для тех шаблонов, у которых нет подобного функционала, нужно использовать сторонние сервисы (плагины). Один из самых популярных — Yoast SEO . Используя бесплатную версию, вы сможете настроить мета-теги, сниппет, а также скрыть от индексации некоторые страницы сайта, подключить карту сайта и др.

Также не забудьте добавить теги ко всем изображениям на сайте.

4. Не забывайте про HTML разметку

HTML разметка очень важна для оптимизации вашего сайта, поскольку это именно то, что в первую очередь сканируется поисковыми роботами.

Разумно подходите к использованию HTML5 тегов. Убедитесь, что вы правильно соблюдаете иерархию. В противном случае, теги title не будут иметь никакого смысла, а более того — введут в заблуждение поисковых роботов.

5. Используйте разметку Schema.org

Эта разметка важна для ниши e-commerce. Позволяет отображать в поиске только определенные части (разделы) вашего сайта, то есть создавать красивые расширенные сниппеты.

Благодаря внедрению Schema.org, такие сниппеты могут содержать рейтинг или даже цену, что делает их более заметными и информативными для пользователей поисковых систем.

6. Обязательное условие — карта сайта

Если карта сайта хорошо построена, краулеры Google точно попадут на каждую критически важную страницу вашего сайта благодаря легкой навигации. Таким образом, страницы, которые не имеют внутренних входящих ссылок, краулеры тоже найдут и проиндексируют. Какие же страницы точно должны быть включены в карту сайта? Читайте полный мануал по её построению.

7. Держитесь подальше от черного SEO

Помните, что SEO может и навредить. Достижение топа поисковой выдачи занимает до 6 месяцев, наберитесь терпения и избегайте техник черного SEO — закупка ссылок, спам-контент и прочее.

Полный список рекомендаций по оптимизации сайта белыми методами от самого Google можно найти по ссылке . Нарушение этих правил может привести к резкому падению позиций сайта.

Итого

Шаблонные сайты поддаются продвижению вопреки мифам об обратном. Скорость получения трафика и рост позиций напрямую зависят от качества seo-оптимизации. Выбирайте SEO-оптимизированные шаблоны на Templatemonster маркетплейс. Прислушайтесь к советам и обязательно прочитайте рекомендации Google.

Интересна работа в Serpstat? Заполните форму, чтобы получить тестовый доступ на 7 дней бесплатно и применить рекомендации на практике!

Автор русскоязычного блога TemplateMonster. Имеет не только писательские способности, но и опыт в работы по размещению и локализации информации на сайтах. Придирчива к деталям, внимательна, пунктуальна. Здоровый образ жизни — ее жизненное кредо! Занимается спортом и любит активный отдых. Увлекается и изучает IT технологии, хорошо разбирается в продукции маркетплейса TemplateMonster, по этому все её публикации о новых шаблонах или трендах очень познавательны.

Читать еще:  Продвижение шаблонных сайтов

Продвижение сайта в Google

Разделы

Несмотря на то, что главная цель оптимизаторов – вывести сайт в топ поисковых систем и получить большое количество качественного трафика, ничего из этого не приносит пользы, если сайт не приносит продажи. К сожалению, высокий трафик не всегда равняется высокой прибыли.

Если ключевые запросы дают вашему сайту высокую посещаемость, но не приносят дохода, то получается, что вы просто зря тратите деньги на то, что не дает результата.

Как вывести в топ гугл вашу веб-страницу и найти подходящие ключевые слова для продвижения сайта, которые не только повысят ранжирование сайта, но и выведут его на нужный рынок?

Продвижение сайта в Google: ключевые запросы

Если у вас есть примерное представление того, какие ключевые запросы подходят для вашего бизнеса, вы можете проверить их с помощью сервиса Ubersuggest. Сайт покажет вам, сколько людей проводят поиск по данным запросам и в каком регионе, их сложность с точки зрения SEO и оплаченной выдачи. Также вам предложат возможные варианты запросов.

Из них вам нужно отобрать ключи с высокой paid difficulty – платной сложностью. Это означает, что данное слово является настолько ценным, что маркетологи готовы платить за его выдачу. При этом сложность SEO должна быть максимально низкой. Именно такие параметры ключевого запроса гарантируют вашему сайту выход в топ поиска гугл.

Продвижение в топ сайтов Google

У вашего сайта может быть высокий трафик, но при этом следует учитывать, что он может быть практически бесполезным. Дело в том, что, так же, как и посетители, трафик бывает разным. Если на ваш сайт заходят пользователи не с того региона, на который вы проводите продвижение, это не принесет никакой пользы вашему бизнесу.

Поэтому при настройке ключевых параметров обращайте внимание на региональность. Для того, чтобы выйти в топ гугла, не достаточно сосредоточить внимание лишь на двух вышеуказанных параметрах. Следует учитывать, где проживают ваши потенциальные клиенты.

Это может звучать безумно, но, если вы нацелены на долгосрочные контакты и дальнейшее расширение, эта тактика окажет вам неоценимую услугу. Дело в том, что на этих участках конкуренция пока ещё низкая, и, если вы заранее подготовите почву, то можете оказаться в первых рядах, когда кому-то понадобится именно ваша услуга.

Ключевые запросы по регионам

Для продвижения в топ гугл в разных странах могут потребоваться различные ключи для каждого региона.

  1. Самый простой способ понять, как именно продвигаться в нужном направлении – проанализировать сайты конкурентов. Найти их можно с помощью сервиса Similar Web.
  2. После того, как вы составите список сайтов-конкурентов, внесите их url в Ubersuggest.
  3. Вам покажут список страниц, пользующихся наибольшей популярностью, а также список ключей и слов, которые привлекают основной трафик в какой-то определенной стране.
  4. Если совместить эти списки, то вы получите идеальные примеры топовых запросов, по которым будет проводиться продвижение сайта. Такие ключи можно использовать как в местных регионах, так и для дальнейшего расширения.

Теперь, имея на руках список ключей, остановимся более подробно на вопросе, как продвинуть сайт в ТОП 10 Гугл. Для этого следует хорошенько оптимизировать сайт и его контент. На эту тему существует достаточное количество статей, поэтому пропустим этот шаг и перейдем к следующему.

Как получить пользу от ключевых фраз, которые не приносят продажи

Не спешите удалять их только потому, что они не работают именно в данный момент. Фишка состоит в том, чтобы привлечь аудиторию до того, как она превратится в целевых клиентов. Таким образом вы сможете постепенно расширять свой бренд.

Как это работает? Представьте, что на ваш сайт, который торгует услугами SEO, приходит посетитель. Если он не понимает основные термины, указанные в статье, то он может решить, что всё это слишком сложно, и решит просто купить услугу.

Если же посетитель разбирается в том, что прочитает на вашем сайте, то он применит свои знания на деле. Тогда он сможет рекомендовать ваш сайт своим знакомым просто потому, что получил от него хороший результат. А они уже в дальнейшем могут стать вашими клиентами.

Продвижение сайтов в топ Google требует времени и денег. Впрочем, как любое другое продвижение. Если вы нацелены на этот результат, не поленитесь потратить время на изучение рынка конкурентов и подбор правильных ключей.

При этом учитывайте, что попасть в топ Гугла – не значит автоматически расширить свой бизнес и получить высокий доход. Может оказаться так, что вы потратите на продвижение время и деньги, но обнаружите, что нахождение вашего сайта в первых выдачах поисковых запросах никак не влияет на ваши продажи.

Стоит помнить о том, что интернет универсален. Он объединяет не только города, но и страны. Вы не обязаны ограничивать свой бизнес лишь тем городом и страной, в которых вы проживаете. Помните это и используйте на благо своего бизнеса.

Как попасть в ТОП-10 Яндекс и Google и остаться там навсегда

Если сравнить поисковые системы с людьми, а сайты с книгами и журналами, то поисковую выдачу можно сравнить со списком любимой литературы Яндекса, Гугла и т.д. на любую тему. Исходя из подобной аналогии, в задачи поисковой оптимизации входит очень широкий комплекс работы над сайтом с целью превратить сайт в понятный и интересный источник оригинальной информации, который Яндекс, Google и прочие поисковые системы будут рекомендовать своим посетителям, так же как вы рекомендуете любимую книгу своим друзьям. А не прокачка 130 факторов ранжирования.

Поисковую выдачу можно сравнить со списком любимой литературы по версии Яндекса, Google, Rambler и других поисковых систем.

Безусловно существуют и различные виды представления информации, кроме текстовой из аналогии с книгами, однако с изменением формы контента не меняется суть рекомендации, будь это любимый фильм или любимая песня.

Поисковые системы обрабатывают все виды контента, проводят сложнейший анализ сайтов и общей статистики для того, чтобы понять о чем эта «книга» и стоит ли ее рекомендовать именно Вам. То есть в задачу поисковой системы входит «понимание».

Да, именно понимание. Понимание содержимого сайта и аудитории, которой сайт может быть интересен. И когда эти две точки сходятся — это и называется SEO. В данной статье мы сфокусируем свое внимание на том, как сделать так, чтобы поисковая система понимала, о чем ваш сайт, могла лучше объяснить это своим посетителям и поставить именно ВАШ САЙТ В ТОП поисковой выдачи.

Тематика сайта

Тематика сайта — это то, о чем будет ваша «книга». Тематика определят аудиторию вашего сайта, конкуренцию, стратегию развития, затраты и сроки выхода сайта в топ. Вы можете делать сайт, состоящий из множества тематик для очень широкой аудитории, а можете выбрать одну узкую тему для небольшой аудитории с низкой конкуренцией.

Пример множества тематик:

  • продажа бытовой техники и электроники

Пример узкой тематики:

Вас ждут совершенно разный объем аудитории, ожидания аудитории и подход к аудитории. Но самое главное, вам совершенно по-разному придется объяснять поисковым системам то, что вы делаете, и вот почему. Чем больше тематик вы закладываете в структуру сайта, тем сложнее должна быть связь между страницами и разделами сайта.

Более того, на большом сайте возникает сложная поведенческая активность посетителей, которая сильно влияет на восприятие сайта поисковыми системами, что также необходимо учитывать. Если вы пишите «Историю Средиземья», вам придется очень сильно постараться, чтобы не разочаровать читателей.

На сайте в рамках одной узкой тематики проще четко описать всю семантику ключевых запросов, которых может быть не очень много, а дальше повысить степень удовлетворенности посетителей. Пусть ваша «книга» не будет очень большой, но ее будет просто и интересно читать, а затем раз за разом перечитывать.

В итоге, небольшой узкоспециализированный сайт может гораздо быстрее выйти в топ по запросам своей единственной тематики, чем большой сайт. Поисковые системы трепетно относятся к узкотематическим сайтам.

Читать еще:  Шаблон дизайна сайта

Общая структура сайта

После того, как вы выбрали тематику сайта, важно определиться с названием «книги» — с доменом для вашего сайта. От домена также зависят многие аспекты SEO, поэтому внимательно читайте о том, как выбрать SEO домен. Если с названием определились, переходим к структуре повествования и семантике сайта.

Структура подачи информации позволяет посетителям легко ориентироваться на сайте. Как и в книге, на сайте должны быть свои разделы, подразделы (части, главы) и оглавление (карта сайта). Для упрощения навигации на сайте часто используют «хлебные крошки», а это прямая отсылка к книжным колонтитулам. Как мы видим, книжная структура лежит в основе подачи информации на сайте.

Структура сайта напрямую зависит от семантики. Определите все темы, категории и подкатегории, на которые можно поделить каждую тему, а после — соберите статистику ключевых запросов и составьте семантическое ядро сайта. Чем более подробным будет семантическое ядро сайта, тем точнее вы сможете описать тематику и тем понятнее она будет для поисковых систем.

Семантическое ядро

Семантическое ядро содержит ключевые слова, которые ложатся в основу структуры сайта. Чаще всего, семантическое ядро используется именно так. Но что такое ключевые запросы, как не ВОПРОСЫ людей? Собирая семантическое ядро, вы можете создать список реальных интересов людей , затрагивая которые вы сможете создать действительно интересный и полезный контент. А теперь, давайте поиграем в игру «Собери больше ключевых слов», кто соберет больше, тот лучше поймет, что хочет целевая аудитория.

Семантическое ядро позволяет описать всю тематику и найти связи между разными тематиками, а также найти связи со смежными тематиками, которые помогают еще лучше описать основную тематику. Чтобы было понятнее, представим интернет-магазин по продаже ложек. Чтобы наиболее полно объяснить поисковой системе тематику «ложки», необходимо кроме «продажи ложек» предоставить общую информацию о теме, например «историю ложек». Кроме того, ложки являются составной частью более общей тематики «столовые приборы», в которые входят также «вилки», «ножи», и прочее.

Каждый объект или явление в мире, существует не само по себе, а неразрывно связан с другими объектами и явлениями. Все, что нас окружает связано между собой и именно эти связи характеризуют свойства объекта или явления. Поэтому, если мы хотим объяснить поисковым системам суть того, что мы делаем, мы должны донести эту суть через связи и ассоциации между ключевыми запросами.

И для этого у нас есть:

  1. Синонимы ключевых слов и запросов.
  2. Смежные тематики.
  3. Ссылки.
  4. Различные виды контента.
  5. Форматирование контента.

Прямая задача SEO — описать каждую страницу сайта наибольшим количеством самых различных способов используя все возможные формы контента, формулировки, ссылки и форматирование.

Они все понимают…

Из всех видов контента, больше всего информации поисковые системы получают из текста . Именно на текст поисковые системы ориентировались изначально, так как для поисковых систем текстовая информация — аналог человеческой речи и аналогично человеческой речи, текст может быть насыщенным или скудным, может иметь свой стиль и свои правила.

Через текст поисковые системы учатся понимать людей и однажды научатся разговаривать с нами. Сегодня, поисковые системы «все понимают, но ничего не могут сказать». И здесь будет уместна еще одна аналогия — знакомство двух людей. При знакомстве с вашим сайтом, поисковая система оценивает первичные данные или «встречает по одежке». И, со временем, чем больше поисковые роботы получают информации о вашем сайте, тем более полное «впечатление» поисковая система складывает о сайте:

  • как выглядит;
  • ухаживает ли за собой;
  • чем увлекается;
  • много ли знает;
  • хорошо ли говорит;
  • развивается или стоит на месте;
  • может ли быть полезным;
  • кого цитирует;
  • кто цитирует его;
  • чистоплотен ли;
  • чем раньше занимался;
  • что о нем думаю другие.

Как и в жизни, идеальных людей не бывает, так не бывает и идеальных сайтов, и идеального SEO быть не может. В человеке что-то может быть прекрасным, а что-то может перечеркнуть все и заставить в корне изменить мнение о человеке. Человека характеризует комплекс его особенностей, и с сайтом то же самое. У вашего сайта может быть репутация, доверие, вес в обществе, популярность и признание. Все как у людей.

Великий и могучий

Так мы подходим к теме, от которой напрямую зависит то, на какой позиции будет ваш сайт в поисковой выдаче — к речи или ее аналогу в сети интернет — тексту. И тут «первое правило Бойцовского клуба» — Никогда не использовать чужой контент! Если вам нечего сказать миру и вы можете только цитировать, то ваше место в какой-нибудь социальной сети, а не в топе поисковой выдачи. Если вы способны создавать, а не копировать , то поисковые системы оценят не только уникальность вашего контента, но и ваше уникальное мнение и взгляд. Но для этого, ваш текстовый контент должен быть наполненным, сложным и структурированный.

Поисковые системы воспринимают ассоциации:

Рис.1 Яндекс знает, что SEO — это «аббревиатура Search Engine Optimization» и предлагает нам узнать «Что такое SEO».

Яндекс подчеркивает точное вхождение ключевого запроса в описании сайта и в примере выше, вы видите ПОНИМАНИЕ поисковой системой значения понятия SEO . Для того, чтобы объяснить поисковой системе суть контента на странице, совершенно не обязательно «переташнивать» тексты ключевыми словами.

Нужно написать текст, описывающий суть всеми возможными словами, дополнить текст иллюстрациями и выложить его на сайт в форматированном виде, чтобы в тексте было удобно ориентироваться. И поисковая система ПОЙМЕТ то, что вы хотели сказать, а со временем — внешние ссылки на страницу и реакция посетителей усилит понимание, ценность страницы и сайта в целом.

Вот список из 7 статей, которые необходимо прочитать, что знать все обо всех основных способах передачи текстовой информации на сайте:

Подведем итог

Сайт — это орудие взаимодействия между людьми в интернете посредством различных видов контента, в первую очередь текста. Текст — аналог человеком речи в сети и именно благодаря тексту мы может взаимодействовать с поисковыми системами , объясняя им что-то или просто рассказывая о себе и о том, что мы делаем. От того, как и что мы говорим, напрямую зависит то, как нас будут воспринимать поисковые системы. Если вам не о чем рассказать и речь ваша бедна, а повествование неинтересно, поисковые системы не поставят вас десятку лучших.

Если было интересно — не забывайте репостить себе.
Кида́ться камнями можно в комментариях.

Как вывести сайт в ТОП Google? 10 SEO-советов

Кристофер Рэтклифф (Christopher Ratcliff) — редактор Search Engine Watch, ранее работал в агентстве Econsultancy.

Три года назад автор статьи уже публиковал похожее руководство. Однако с течением времени природа поиска меняется, соответствующим образом трансформируются и подходы к продвижению. Новые реалии требуют новых рекомендаций.

Если в 2013 году, чтобы пробиться в ТОП Google владельцу сайта преимущественно приходилось работать с семантикой, структурой сайта, закупать ссылки на авторитетных ресурсах, то сейчас SEO-подходы несколько изменились.

Конечно же, все эти практики по-прежнему актуальны и, но полагаться исключительно на них больше нельзя. Сегодня появился целый ряд новых факторов, а следовательно, и подходов, которые позволяют продвинуть сайт в выдаче. О них речь и пойдёт в статье.

1. Оптимизируйте под RankBrain

RankBrain — это довольно «свежий» алгоритм Google, разработанный на основе искусственного интеллекта. В плане технической реализации он представляет собой самообучающуюся систему. Инженеры поисковика позиционируют его как один из трёх ключевых сигналов ранжирования.

Google применяет RankBrain главным образом для того, чтобы обрабатывать редкие и многозначные вопросы, которые пользователи никогда ранее не адресовали системе. Доля таких запросов постепенно растёт, и сегодня их ежедневное количество составляет не менее 15% от общего числа. Если исходить из того, что Google обрабатывает до трёх миллиардов запросов в день, то количество новых и неоднозначных запросов сегодня приближается к 450 млн.

Без сомнения, оптимизация сайтов под алгоритмы искусственного интеллекта накладывает свой отпечаток на работу интернет-маркетолога. В то же время, адаптировать содержимое страниц под RankBrain вполне реально.

Начинать придётся с создания контента, который бы предоставлял пользователю ответы на уникальные вопросы, полностью учитывал интересы конкретного человека и был релевантен его текущим потребностям.

Читать еще:  Переделать одностраничный сайт цена

Разработка подобного содержимого обычно осуществляется методом проб и ошибок и требует значительного времени и терпения. Важно постоянно актуализировать и обновлять информацию, создавать информативный контент и понятный пользователю, оптимизировать его под текущие запросы.

2. Оптимизируйте под запросы категории «рядом со мной»

Согласно утверждению представителей Google, микромоменты — это «критически значимые и очень короткие отрезки времени, которые влияют на текущий путь потребителя. Из совокупности таких моментов формируется итоговый пункт этого пути».

Понятие в большей степени относится к поведению мобильных пользователей, ведь именно этот сегмент сегодня становится драйвером локального поиска. Успех любого местного бизнеса во многом предопределяется степенью адаптированности его мобильных ресурсов под локальный поиск.

Как ранее сообщал Крис Лейк (Chris Lake), работая с микромоментами, важно учитывать следующие аспекты: а) высокую активность мобильных пользователей в) не полагаться на лояльность клиента к бренду, а предоставлять потребителю максимально широкие возможности взаимодействия с контентом страниц на мобильном устройстве.

Три главные совета маркетологам, пожалуй, можно свести к следующему:

  • предвосхищать ожидания пользователей и формировать их потребности,
  • обеспечивать простоту взаимодействия с содержимым страницы,
  • гарантировать актуальность и свежесть контента.

3. Оптимизируйте под локальные запросы

Этот пункт становится логическим продолжение предыдущего. Оптимизировать под запросы «рядом со мной» можно содержимое страниц только при условии, что заведения действительно находятся в пешей доступности от пользователя. Если бизнес не может гарантировать клиенту присутствие вблизи, то целесообразно поработать с локальным поиском.

Добиться этого можно за счёт грамотной оптимизации страницы компании в «Google Мой Бизнес». Прежде всего, важно убедиться, что страница соответствует необходимому перечню условий, а именно:

  • На ней есть подробное и уникальное описание бизнеса.
  • Категория бизнеса выбрана правильно.
  • Есть подробная информация о режиме работы.
  • Размещены качественные фото филиалов и заведений.
  • Контент страницы регулярно обновляется.
  • Указаны местные телефонные номера и адреса филиалов.

Ещё один критически значимый фактор — это наличие отзывов пользователей. Не случайно главный редактор ClickZ Грэм Чарлтон (Graham Charlton ) утверждает, что присутствие в локальной выдаче критически важно для компании, вне зависимости от того, является она продающей или нет.

4. Оптимизируйте под диалоговый и голосовой поиск

Как сообщила Мэри Микер (Mary Meeker) в отчёте об интернет-трендах 2016 года, количество голосовых поисковых запросов в 2016 году возросло в 35 раз по сравнению с показателями 2008 года. Вне зависимости от того, какой диагональю экрана обладает мобильное устройство, пользователь сегодня предпочитает голосовой ввод запросов.

Чем же обусловлена такая популярность голосового поиска? Дело в том, что ввод голосового запроса происходит в 4 раза быстрее, чем ввод с клавиатуры. Это особенно актуально в век мобильных устройств, когда пользователи вынуждены взаимодействовать с поиском при самых разных обстоятельствах, используя различные гаджеты. К тому же, люди стараются избегать непонятных и сложных меню. Чем меньше действий потребуется от человека для решения задачи — тем большую удовлетворенность от процесса он получит.

Заметных достижений на этом поприще добился и Google. Алгоритмы поисковой машина сегодня научились распознавать самые разные типы голосовых запросов и анализировать сложнейшие комбинации слов.

Ключевым аспектом оптимизации под голосовой поиск становится создание контента, способного дать ответы на конкретные запросы пользователей. Важно формулировать предложения в текстах с учетом разговорной речи, тщательно анализировать ключевые слова в запросах нового типа и продвигаться по ним.

5. Отвечайте на вопросы пользователей

Оптимизация контента под запросы в диалоговом поиске по умолчанию подразумевает, что содержимое сайта способно предоставить пользователю прямые ответы на большинство запросов. Сегодня Google все активнее замещает контент Wikipedia в блоке «Сети знаний» содержимым страниц различных сайтов. Инженеры поиска понимают, что по-настоящему экспертный ответ на вопросы пользователей могут дать только ресурсы, специализирующиеся в конкретной тематике. Вот почему так важно, чтобы содержимое страниц было способно в полной мере удовлетворить пользовательскому запросу.

Чтобы этого добиться, важно отыскать запросы, на которые владелец данного ресурса способен дать экспертный ответ и разработать под них контент. В целях оптимизации блоков содержимого под диалоговый поиск лучше оформлять их в форме ответов на вопросы. При этом в качестве заголовка должен быть вынесен вопрос, а последующий блок текстового и иллюстративного материала должен служить ответом на этот вопрос. Формулировки должны быть полными, но при этом чёткими. Важно избегать пространных разъяснений.

6. Рискуйте и запускайте контекст

Есть и еще один, известный всем способ продвижения — контекстная реклама. Однако здесь не все так просто, как кажется на первый взгляд. Тем, кто решил инвестировать в контекст, критически важно разработать правильный текст объявления и создать релевантные лендинги. В идеале, рекламируемая продукция должна обладать высокими потребительскими свойствами. Это особенно актуально для тех, кто работает с форматом «Товарные объявления».

И всё же, если кампания организована неправильно, риск потери бюджета впустую — немалый.

7. Создавайте AMP

Попадание страниц сайта в выдачу по новостям всегда считалось одним из самых быстрых способов продвижения. Несмотря на то, что поисковый трафик на сайт в данном случае будет «кратковременным», страница заработает его в достаточном объёме.

Данный способ продвижения не подойдет ресурсам, где публикуется «вечнозелёный» контент. Однако сайты, формат которых позволяет размещать интересные новости и актуальные заметки, смогут получить не только переходы, но и ссылки от тематически близких, а возможно, и авторитетных в нише источников.

Блок «Top stories» в мобильной выдаче по своему функционалу эквивалентен разделу «Новости» в выдаче основной. Сегодня «Top stories» заполняют ускоренные мобильные страницы. Новый формат, призванный обеспечить быструю загрузку, появился в феврале 2016 года. В ближайшем будущем компания расширит поддержку AMP на основную выдачу.

Пока что, использование формата не является сигналом ранжирования для Google. Однако появление страниц с быстрой загрузкой в разделе «Top stories» позволит заметно улучшить опыт пользователей.

Нельзя оставить без внимания и тот факт, что к концу года ускоренные мобильные страницы будут показываться и в основной выдаче Google.

8. Оптимизируйте под мобильные

В наши дни оптимизация ресурса под мобильные устройства выступает важным фактором ранжирования для Google. Хотя, ещё 3 года назад этот показатель не был настолько значимым. Полезные советы и инструкции о том, как сделать свой сайт mobile-friendly можно отыскать в этой статье.

9. Повышайте скорость сайта

Как уже говорилось ранее, AMP помогает в разы ускорить загрузку страниц мобильного ресурса. Однако это не единственный способ повысить скорость загрузки страниц. К тому же, к вопросу нельзя подходить бездумно. Работа по ускорению сайта требует значительных усилий со стороны его владельца. Прежде чем приступать к ней, важно понять, чего ещё не хватает сайту для успешного продвижения в Google.

Скорость загрузки страниц ресурса сегодня является фактором ранжирования, однако есть и множество других аспектов, которые учитывает поисковая система. И начинать улучшения лучше именно с них.

Тем, кто решил всерьёз подойти к вопросу ускорения, лучше проверить свой ресурс с помощью специального инструмента, внимательно изучить отчёт и определить приоритетные направления для дальнейших действий.

Часто повысить скорости загрузки страниц ресурса помогает банальная оптимизация изображений.

10. Не забывайте про Twitter

Заключительный совет: не стоит забывать о том, что в минувшем году в выдаче Google снова появились твиты. Во многом это произошло, благодаря подписанию новой поисковой сделки между компаниями. Теперь при вводе запроса, содержащего название бренда, СМИ или имени персоналии, пользователь будет видеть в выдаче хронику самых свежих твитов от одноимённых аккаунтов.

Это ещё раз подтверждает значимость Twitter’а с точки зрения продвижения. Важно регулярно делать публикации на сервисе, «обрастать» лояльной, активной и влиятельной аудиторией, отвечать на обращения пользователей и тщательно продумывать содержимое твитов. Даже после удаления из сервиса микроблогов, тексты твитов останутся в кэше поисковой системы, как минимум, еще на несколько часов.

С другими популярными советами Кристофера Рэтклиффа читатели могут ознакомиться в статье «9 SEO-советов, которые сэкономят время специалиста». Следование этим рекомендациям поможет специалисту не упустить из виду ключевые моменты с точки зрения SEO и грамотно расставит приоритеты в бесконечном потоке задач.

Ссылка на основную публикацию
Adblock
detector